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    坐擁大批美酒商人的香港:葡萄酒業現狀

    2019-09-29 17:07 來源:其他來源 字號:【

    • 香港擁有大批經驗豐富的美酒商人,他們對葡萄酒有深厚的認識,同時熟悉國際葡萄酒交易情況,是香港葡萄酒業的中流砥柱。除了葡萄酒貿易及分銷外,與葡萄酒相關的業務尚包括拍賣、零售、儲存服務、餐飲和運輸等。

    • 香港自2008年2月起撤銷所有與葡萄酒稅有關的清關及行政管制措施,并發展成為區內的葡萄酒貿易及分銷中心,更是葡萄酒進入中國內地的門戶。

    • 香港已與中國內地政府簽訂協議,葡萄酒可按CEPA條款和特別便利清關措施輸入內地。自2017年11月起,便利清關措施的應用范圍已擴展至內地全部42個關區內所有口岸。

    香港葡萄酒業現狀.jpg

    業界特色

    香港擁有大批經驗豐富的美酒商人,他們不但對葡萄酒有深入的認識,而且非常熟悉國際葡萄酒交易情況。鑒于亞洲對葡萄酒需求日增,香港政府于2008年2月起撤銷所有與葡萄酒稅有關的清關及行政管制措施,以促進香港發展成為區內的葡萄酒貿易及分銷中心,特別是面向內地的葡萄酒貿易樞紐。除了葡萄酒貿易及分銷外,與葡萄酒相關的業務尚包括拍賣、零售、儲存服務、餐飲和運輸等。

    香港撤銷管制措施后,葡萄酒業發展一日千里,第一年葡萄酒進口量已大幅飊升逾80%。為評估取消葡萄酒稅的經濟效益,商務及經濟發展局進行了一項特別調查,結果顯示在2008及2009年間,香港成立了大約850家與葡萄酒有關的新公司,令該類公司的總數增至3,550家。2009年,葡萄酒業的整體葡萄酒相關生意收入為55億港元,比2007年上升逾30%。2009年底,從事葡萄酒相關業務的雇員人數達40,000名,比2007年增加了5,000多人。就業增幅約相等于1,000個全職職位,其中60%屬前線員工。2007年,與葡萄酒相關的人力及專業培訓課程 (包括侍酒師訓練及葡萄酒業務/管理課程) 只有21個,修讀人數約為2,400名;至2009年,課程已增加至86個,而修讀人數更升至超過3倍,達8,500多人。

    香港已與中國內地政府簽訂協議,葡萄酒可按《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(CEPA)條款和特別便利清關措施輸入內地,令香港具備無可比擬的優勢,成為葡萄酒進入中國內地的門戶,吸引世界各地經營葡萄酒相關生意的公司大舉前來開展業務。香港是一個葡萄酒免稅港,空運交通網絡四通八達,儲存設施完善,備受亞洲投資者垂青,視為最具成本效益、最方便的集散中心,紛紛在香港儲存其投資級別的葡萄酒,收到訂單時始運往目標市場。


    香港葡萄酒業貿易表現[1]

    葡萄酒 (協制編號2204-5)?
    貿易金額
    2017年2018年2019年1至6月
    港元增減 (%)港元增減 (%)港元?
    增減 (%)?
    總出口?44.22-14.9
    34.26?
    -22.5?
    7.45
    -64.0
    本產出口?無?無?
    ?無
    轉口?44.22-14.9?
    34.26
    -22.5
    7.45
    -64.0
    進口
    119.51?
    -0.8?
    119.68?
    +0.1?
    45.52
    -26.6

    資料來源:香港政府統計處《香港貿易統計》

    葡萄酒出口額
    (按主要市場劃分)

    2017年2018年2019年1至6月
    比重 (%)增減 (%)比重 (%)增減 (%)比重 (%)增減 (%)
    亞洲98.4
    -15.0
    97.0
    -23.7
    93.4
    -65.5
    中國內地?83.1-17.7?
    84.4?
    -21.4?
    59.7?
    -75.4?
    澳門?10.4-3.8?
    8.3?
    -38.5?
    24.7?
    +37.1?
    日本
    1.0
    +99.70.7-45.5?
    3.5?
    +73.2?
    臺灣
    0.6+23.0?
    1.1?
    +39.5?
    2.2?
    -28.1?
    新加坡0.6
    +23.6?
    1.3?
    +58.4?
    2.0?
    +19.6?
    柬埔寨0.1
    +113.1?
    0.1?
    +5.3?
    0.5?
    +59.5?
    美國0.5-41.8?
    0.4?
    -35.9?
    3.2?
    +136.7
    英國
    0.3?
    +29.0?
    0.3?
    -5.8?
    1.0?
    +37.9?
    丹麥
    -100.0?
    1.1?
    =?
    0.9?
    -55.9?

    資料來源:香港政府統計處《香港貿易統計》

    葡萄酒進口額
    (按原產地劃分)
    2017年2018年2019年1至6月
    比重 (%)增減 (%)比重 (%)增減 (%)比重 (%)增減 (%)
    歐洲73.4-3.479.8+8.981.8-20.5
    法國59.5-6.065.1+9.663.9-23.7
    英國7.3-3.38.7+18.910.2-4.6
    意大利2.9+26.42.4-16.23.1-15.0
    西班牙1.1
    +12.70.9-20.71.7+20.7
    瑞士0.7
    +61.91.2+59.61.1-15.1
    德國0.9+106.20.7-16.70.8-12.7
    澳洲18.5+3.913.3-27.99.7-57.0
    美國5.1+30.24.1-19.74.8-31.8
    智利1.5+2.21.4-8.91.9+6.7

    資料來源:香港政府統計處《香港貿易統計》

    葡萄酒貿易量2017年2018年2019年1至6月
    百萬公升增減 (%)百萬公升增減 (%)百萬公升增減 (%)
    總出口24.539-9.316.607-32.35.195-46.0
    本產出口
    轉口24.539-9.316.607-32.35.195-46.0
    進口60.880-3.351.215-15.921.874-23.9

    資料來源:香港政府統計處《香港貿易統計》

    由于香港的氣候并不適宜種植葡萄,因此葡萄酒產量極少,本產出口微不足道。事實上,幾乎所有出口都是將進口葡萄酒再轉口,而亞洲則為主要市場,其中尤以中國內地和澳門所占比重最大,2019年上半年共占香港葡萄酒總出口逾84%。葡萄酒的出口總值于去年下跌22.5%之后,于2019年1至6月減少64%。

    香港自2008年2月取消葡萄酒稅后,葡萄酒進口迅速擴增。葡萄酒進口總值于2019年1至6月增至45億港元,與2007年總值16億港元相比,增幅接近3倍。大部分進口葡萄酒均來自法國和英國等歐洲國家;不過,近年來,澳洲、美國及智利等「新世界國家」也占有相當可觀的份額。2019年上半年,葡萄酒進口總值下跌27%,其中來自澳洲(減少57%)、美國(減少31.8%)及法國(減少23.7%)的葡萄酒進口跌幅最大。

    以數量計,2019年上半年,香港共輸入2,190萬公升葡萄酒,當中約24%進口葡萄酒轉口至其他市場,余下約76%由個別人士攜帶出境,或留在香港作儲存或供本地享用。

    銷售渠道

    為了推動香港成為區內的葡萄酒貿易及集散中心,香港政府與澳洲、阿根廷、智利、法國(包括波爾多和勃艮第釀酒區)、德國、匈牙利、意大利、新西蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、西班牙以及美國(包括俄勒岡州和華盛頓州),加強推廣與葡萄酒相關的貿易、投資及旅游等業務。香港也經常舉辦各種各樣的葡萄酒推廣活動,例如研討會、品酒會、招待酒會和佳肴美酒搭配活動等。香港的貿易展覽會更加為業界提供商貿配對良機,支援新葡萄酒和新品牌進入市場,并便利業界測試亞洲市場口味。以下是葡萄酒業重要貿易展覽選錄:

    國家/地區主要活動
    香港

    11月舉行的香港貿發局香港國際美酒展

    逢雙數年5月舉行的VinExpo香港展

    歐洲

    5月在英國舉行的倫敦葡萄酒展 (London Wine Fair)

    4月在意大利維羅納舉行的VinItaly國際葡萄酒展

    3月在德國杜塞爾多夫舉行的ProWein 國際葡萄酒及烈酒展

    逢單數年6月在法國波爾多舉行的波爾多國際葡萄酒及烈酒博覧會(VinExpo Bordeaux)

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    價值不菲的投資級別葡萄酒通常以拍賣方式出售,這些拍賣會多數由國際性拍賣行主持,包括Acker Merrall & Condit、蘇富比(Sotheby’s)、佳士得(Christie’s)以及Zachys。據《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator) 雜志報道,由于亞洲投資者需求激增,香港自2009年以來一直躋身世界最大葡萄酒拍賣中心之列;2018年,拍賣總值高達1.33億美元。

    在本地市場,葡萄酒的銷售途徑包括超級市場、專賣店及便利店等非即飲渠道,以及酒吧、餐廳及會所等即飲渠道。根據Statista,2018年,香港葡萄酒銷售額為6.46億美元,銷售量則為3,370 萬公升,于過去5年的年均增幅分別達6.1%及2.4%。預測在2019年至2023年期間,銷售額將每年增加4.4%,而銷售量的年增長率則為1.6%。

    業界趨勢

    由于歐洲大部分地區的葡萄酒飲用量停滯不前甚至下降,全球業界均把目光轉往亞洲。亞洲消費者對葡萄酒認識日深,需求持續強勁。根據Statista,2018年,亞洲葡萄酒銷售額為549億美元,銷售量則為28億公升,于過去5年的年均增幅分別為8.0%及2.6%,預測在2019年至2023年期間,銷售額將每年增加4.0%,而銷售量的年增長率則為1.2%。中國內地的市場前景秀麗,于2018年的葡萄酒銷售額為255億美元,銷售量則為17億公升,于過去5年的年均增幅分別為6.2%及2.6%,預測在2019年至2023年期間,銷售額將每年增加4.1%,而銷售量的年增長率則為1.1%。

    由于亞洲對葡萄酒需求日益殷切,加上政府撤銷對葡萄酒進口的管制,香港葡萄酒業一片繁榮。除了新成立的公司外,越來越多國際葡萄酒公司及其專業伙伴已遷到香港。舉例來說,蘇富比的高級董事兼亞洲葡萄酒部主管Robert Sleigh便于2010年9月由紐約調來香港。此外,勃艮第產區委員會(Regional Council of Burgundy)決定把亞洲唯一的辦事處從新加坡(已運作6年)遷至香港。另一方面,香港是眾所周知的亞洲美食中心,很多食肆與酒店不時舉行美酒佳肴品嘗活動,令葡萄酒與亞洲美饌搭配蔚然成風。香港貿發局香港國際美酒展也舉行美釀佳饌搭配比賽,由多名亞洲專家擔任評判,推動葡萄酒與美食相互搭配,相得益彰。

    受市場力量推動,無論公營或私營培訓機構均加強或擴大其品酒課程,同時開辦更深入的人才培訓課程,以回應不斷增加的需求。例如,職業訓練局致力培訓由侍酒師以至餐飲業前線員工等各類人才,透過國際廚藝學院,提供美食與葡萄酒搭配、葡萄酒鑒賞及其他葡萄酒相關事宜的訓練。與此同時,香港理工大學酒店及旅游業管理學院已開辦國際葡萄酒管理理學碩士學位課程。

    為了支援葡萄酒商隨時向亞洲各地市場按單發貨,香港需要更多良好的儲存設施。有見及此,不少業者均在香港興建及改建儲存設施。在政府協助下,業界與香港品質管理局合作推行全球首創的「葡萄酒儲存管理體系認證計劃」,并且獲得業內人士熱烈支持。自該計劃于2009年推行以來,共有60多間專門儲存高級葡萄酒及商品葡萄酒的儲存設施、零售商的葡萄酒儲存設施及/或葡萄酒運輸服務供應商獲得認證。

    CEPA條款

    在 CEPA下,由2006年1月1日起,所有原產于香港的產品,包括葡萄酒,均可免關稅輸入內地。根據既定程序,尚未訂立CEPA原產地規則的產品,經香港制造商提出申請,并符合雙方商定的CEPA原產地規則,將可享有零關稅待遇。非香港制造的葡萄酒在輸入內地時須繳納最多20% 的關稅。

    一般來說,以新鮮葡萄釀制的葡萄酒,其發酵和生產作業是界定原產地的主要工序,必須在香港進行,才能享有零關稅優惠。

    影響葡萄酒出口的一般貿易措施

    中國內地是香港最大的葡萄酒出口市場,對葡萄酒征收以下稅項:進口稅(瓶裝酒14%、桶裝酒20%)、增值稅(13%)及消費稅(10%),令實際稅率高達約43% 至51%。在2018年3月起,中華人民共和國海關總署(海關總署)負責執行的酒類標準和酒類標簽規定,是對進口葡萄酒影響最大的兩類法規。適用于葡萄酒的規范措施有《葡萄酒及果酒生產許可證審查細則》、《進口酒類國內市場管理辦法》及《地理標志產品保護規定》。至于《食品安全法》、《進出口食品安全管理辦法》和《食品生產許可管理辦法》等食品相關法例也適用于葡萄酒生產及貿易。葡萄酒標簽受上述規例監管,所有用英文顯示的資料必須有相應的中文譯文,且中文字體必須與英文字體一般大小。所有標簽必須永久性地貼在酒瓶上。

    香港海關與內地海關總署于2010年2月9日簽訂了《為經香港特別行政區輸往內地的葡萄酒提供通關征稅便利措施合作安排》(下稱《合作安排》),便利進口葡萄酒經由香港輸入內地?!逗献靼才拧愤m用于經由選定的內地口岸、由香港備案出口商出口,以及由內地備案進口商進口的葡萄酒。便利措施包括在葡萄酒經香港轉運至內地前預先評稅,以及縮短內地口岸的清關時間?!逗献靼才拧番F適用于內地全部42個關區內所有口岸。2014年9月18日,兩地海關簽訂《合作安排》補充協議,優化相關的便利措施,取消葡萄酒須由內地備案進口商進口的限制,并要求香港備案出口商利用新研發的網上申報系統,以電子形式預先向內地海關申報葡萄酒付運資料。詳細資料請按此處。

    香港海關也加強打擊偽冒葡萄酒,相關措施包括成立專責調查小組;與業界組成聯盟,加強合作以搜集情報,以提高其監察市場活動的能力;在上述聯盟下設立專家小組,借助專家之力以打擊假酒;以及與海外及中國內地執法部門建立聯系網絡,提高阻截懷疑假酒和驗證正貨的能力。

    近年,中國內地與多個國家簽署自由貿易協定。根據多項現行安排,產自新西蘭、智利、格魯吉亞及澳洲等產酒國的葡萄酒進口中國內地實行零關稅。中國內地已由2019年1月1日起撤銷對澳洲葡萄酒的關稅。另一方面,由于中美貿易戰持續,產自美國的葡萄酒進口中國內地時,須繳付10%至25%不等的關稅。此外,中國于2018年4月決定中止對部分美國商品的關稅減讓義務之后,對來自美國的葡萄酒加征15%關稅。因此,進口中國內地的美國葡萄酒共須繳付高達40%關稅。

    產品潮流

    新世界葡萄酒所占的市場份額日漸增加

    舊世界葡萄酒,即在西歐國家如法國、意大利、葡萄牙和德國等地釀造的葡萄酒,雄踞亞洲市場。不過,在美國、拉丁美洲、澳洲、新西蘭及南非等地出產的新世界葡萄酒越來越受歡迎。新世界葡萄酒的標簽多使用英文,并且較強調其主要葡萄品種,初學品酒者較容易理解。相反,舊世界葡萄酒的標簽則較為艱澀難明。大部分歐洲葡萄酒只標示產地名稱(葡萄生長的地區)而不提葡萄品種,消費者必須對生產地區相當熟悉才看得懂。此外,來自澳洲等國家的葡萄酒,比較接近亞洲市場,運輸成本也較低。

    新興葡萄酒生產國吸引全球注目

    近年來,產自摩爾多瓦、格魯吉亞及匈牙利等國家的葡萄酒開始進軍國際市場。這些葡萄酒品質優良,加上以傳統技術釀制,廣受好評。中國內地也是新興葡萄酒生產國。根據Trade Map的資料,由2014至2018年,中國內地葡萄酒出口的復合年均增長達29%。中國多個地區都有生產葡萄酒,包括云南省、山東省及寧夏回族自治區等。多個國際品牌已在中國內地設立釀酒廠。舉例來說,拉菲酒莊(Chateau Lafite Rothschild)及路威酩軒集團(LVMH)已分別在山東省及云南省設立釀酒廠。中國內地的本土品牌也積極向多個國際市場推廣旗下葡萄酒。

    AR標簽設計吸引消費者

    傳統上,顧客在酒吧及餐廳飲用葡萄酒時都是從酒水單上挑選,根本沒有機會看到酒瓶的模樣。不過,隨著非即飲銷售渠道興起,葡萄酒包裝如標簽也日趨重要。如今,葡萄酒標簽顯示的資料比以往較多,包括制造年份、葡萄品種和原產地等。消費者選購葡萄酒時,對品牌十分重視,因此標簽設計越來越耀眼易認。為了提升消費者的購買意欲和享用過程,一些酒廠投資在現實(AR)標簽和應用程式上。消費者以手機下載相關應用程式后,把手機鏡頭面向AR標簽,一段動畫視頻便會呈現出來。

    以入門級別酒客為目標

    據歐睿國際的資料,近年,各酒廠推出了較多以入門級別酒客或初嘗此道者為對象的產品。例子包括由Ruffino SRL釀造的Ruffino Libaio Chardonnay霞多麗白酒以及由Barefoot Cellars 生產的Barefoot White Zinfandel仙粉黛葡萄酒。另一家公司 Te Hana 也推出了一款以中低收入消費者為目標的平價香檳酒Te Hana Rose Cuvee,該款酒在百佳超市有售。

    較細瓶裝的葡萄酒

    有些葡萄酒零售商將同一款酒分別裝入大瓶與小瓶出售,讓消費者舒適地安坐家中,但是卻像置身在酒莊的試酒室中,慢慢淺斟細嚼多種高級葡萄酒,然后才決定是否購買750毫升的大瓶裝。

    公司推薦與美食搭配的佳釀

    消費者飲食品味日趨高尚,飲用的葡萄酒數量也日益增加。據歐睿國際的資料,亞洲區內公司開始推出迎合本地飲食口味的產品。舉例來說,駿德酒業(Jointek Fine Wines)推出圖西嘉酒莊(Chateau Tour Sieujean)紅酒,適宜搭配燒豬和牛扒,至于來自圣埃米里翁列級酒莊(St. Emilion Grand Cru)的洛維酒莊2006 (Chateau Haute Nauve 2006)紅酒,則可搭配烤羊和烤鴨。


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