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    把握會展業的新趨勢其實并不難,一來了解下吧

    2021-06-21 11:42 來源:國際展覽導航 字號:【

    ?? ? ?自疫情爆發以來,國內許多城市舉辦的展覽規模比疫情爆發前有了很大提高,這些展覽的主題主要是消費品。在后疫情時代,消費展會會有廣闊的發展機遇嗎?為此,《中外會展》6月刊采訪了許多行業人士,試圖解讀消費展會的發展規律。以下是路程網X房車行創始人丁宏波的精彩觀點。

    ?? ? ?距離網X房車行創始人丁宏波

    ?? ? ?旅行網X房車行創始人丁宏波表示,由于疾病暴發的原因,現在舉辦大型展覽相對來說會比較困難。舉例來說,由旅行網X房車行主辦的第十四屆上海國際房車露營博覽會,原計劃于今年三月舉行,但由于年初上海出現多起新冠狀動脈病例,政府對展會的限制非常嚴格,加上組委會也擔心人群大規模聚集會對疫情防控造成不利影響,最終決定將展會推遲到五月底??偟膩碚f,與暴發前相比,展會的舉辦頻率有所下降。

    展會信息.png

    ?? ? ?疫后會展企業走出舒適圈

    ?? ? ?消費展迎來了新的發展趨勢

    ?? ? ?丁宏波認為,盡管疾病暴發導致展覽舉辦頻率下降,但從另一個角度來看,這也給展覽帶來了一些幫助:展覽間隔時間長,意味著有更充分的準備時間,能給展商帶來更好的體驗。與此同時,這也促使展會組委會走出舒適圈,沖出上海,走向全國。

    ?? ? ?今年4月,路程網X房車行在江蘇南京舉行了第一次年度展覽。這是路程網X房車行在南京的首次展覽,是一次未知的考驗,也是將路程網X房車行的房車展覽推向全國的新嘗試。

    ?? ? ?丁宏波高興地說:現在展覽圓滿結束,效果比我想象的要好,交出一份滿意的答卷,也讓我們對未來充滿期待。

    ?? ? ?丁宏波指出,房車業的消費潛力十分巨大,特別是對國內來說,房車業還屬于新一代產業,是21世紀的朝陽產業,具有頑強而旺盛的生命力。特別是近年來,房車的搜索量、曝光量都在迅速攀升,越來越多的人開始想要了解,并愿意嘗試這種新奇的旅行方式。而且疾病暴發又是一種新的催化劑,提高了人們對出行安全的重視程度,私密、安全的房車旅行也因此進入了更多人的視野。

    ?? ? ?此外,隨著未來房車相關設施的不斷完善,在相關政策的支持下,房車行業將繼續快速增長。但鑒于房車受眾小、成本高、價格高,房車銷量可能只會小幅增長,房車租賃和房車旅游有望成為未來旅游的最佳選擇。

    ?? ? ?然而,由于房車是一個新興的小眾產業,偏愛高端消費,所以房車展在區域市場的選擇上還是有一定的限制,這也限制了相關展會的發展?,F在房車展還是要優先選擇經濟比較發達,消費觀念比較先進,政策比較。

    消費品展.png

    ?? ? ?消費者更年輕

    ?? ? ?消費者趨勢理性

    ?? ? ?丁宏波認為,展覽可以起到很好的引導和拉動消費的作用。會展業涵蓋傳統服務業和現代服務業,具有生產和生活兩大服務特點,可以直接間接帶動城市經濟,刺激消費。

    ?? ? ?一方面,企業可以通過展覽樹立形象,推廣自己的產品,消費者可以直接觀察產品的質量和性能,購買物美價廉的產品;另一方面,舉辦大型展覽可以提高主辦城市的知名度,促進相關行業的發展,從而促進一個城市或多個地區的消費。

    ?? ? ?丁宏波認為,在展覽類型上,政府主導的展覽傾向于引導產業未來的發展方向,促進產業創新,以展覽為載體實施公共服務,宣傳城市形象,擴大城市影響力,促進當地產業發展;展覽企業主要以促進消費和交流為主。

    ?? ? ?參展商可展覽會上,參展商可以直接向普通消費者展示自己的產品,條件限制少,參加者廣,基數大,參展企業多樣化,直接觀察消費者的需求,使企業與消費者的聯系更加緊密。同時,參展企業可以深入分析、研究展覽會營銷環境、市場結構、競爭對手行為、顧客需求等多種信息,確定未來產品的研發方向。

    ?? ? ?丁宏波表示,目前國家提出了以內部循環為主的國際國內雙循環戰略,并通過各種渠道鼓勵消費,這將促使消費類展覽迎來更大的發展。但是發展的程度,還是要看具體消費類展覽的未來發展方向。

    消費類展.png

    ?? ? ?由于當今主流消費者逐漸年輕化,特別是在暴發之后,排除了報復性消費的因素,年輕人的整體消費趨勢實際上更加理性化。舉例來說,以前購買產品時,大家可能更傾向于知名的大品牌,而如今性價比高,簡單實用,時尚新穎,節能環保,個性化,舒適度高的產品則成為越來越多人的首選。與此同時,隨著大國科技的興起,國潮也在全面發展,進入3.0時代,自主品牌引領新能源汽車智能化潮流,90后成為國潮的中堅力量,年輕人群體的消費習慣趨于理性,沖動、盲目的消費行為也在逐漸減少。

    ?? ? ?對消費類展覽來說,這是一個很好的機會,但同時也是一個考驗。由于與之前購買后體驗的購物模式相比,線下展覽這種看得見、摸得著的體驗式消費可能更受消費者青睞。但是這也意味著消費類展覽的參展商必須把顧客對自己產品的使用體驗、感受放在首位,需要不斷的改進、完善,才能為消費者提供更優質的產品和服務。

    ?? ? ?新消費時代的變化已經到來。通過上海國際車展的變化,國產力量再次向世界證明,今天的中國獅子已經覺醒,準備就緒。這也是中國會展業的新機遇!丁宏波總結道。

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